歌力思出售Ed Hardy股權(quán) 順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)加強(qiáng)核心品牌建設(shè)

　　近日，歌力思（603808.SH）發(fā)布公告，決定以8250萬(wàn)元的對(duì)價(jià)出售其持有的唐利國(guó)際控股有限公司50%股權(quán)。歌力思此次出售Ed Hardy品牌股權(quán)，表明了公司在應(yīng)對(duì)復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)的理性選擇。

　　雖然Ed Hardy曾經(jīng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼，但隨著全球消費(fèi)市場(chǎng)低迷，潮流服飾行業(yè)面臨的壓力愈加明顯，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣和偏好不斷變化。Ed Hardy這一品牌，在過(guò)去幾年的增長(zhǎng)速度放緩，未能保持其初期的市場(chǎng)熱度。

　　在此背景下，歌力思選擇出售Ed Hardy品牌股權(quán)，并將資金和資源投入到更具增長(zhǎng)潛力的核心品牌上，顯示了其優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)財(cái)務(wù)穩(wěn)健性的決策智慧。此次股權(quán)出售帶來(lái)的8250萬(wàn)元現(xiàn)金流，能夠?yàn)楣�司后續(xù)的戰(zhàn)略調(diào)整提供更多資金支持，進(jìn)一步加快公司向高端時(shí)尚品牌矩陣的轉(zhuǎn)型步伐。

　　對(duì)于歌力思而言，出售Ed Hardy品牌股權(quán)是聚焦核心業(yè)務(wù)、提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的戰(zhàn)略決策。近年來(lái)，歌力思旗下的Laurèl、self-portrait、IRO等品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，顯示出其在高端時(shí)尚領(lǐng)域的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。例如，Laurèl在2024年三季度實(shí)現(xiàn)了21.3%的收入增長(zhǎng)，self-portrait增長(zhǎng)了18.25%，而IRO在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也較為穩(wěn)健。歌力思將更多資源集中到這些具有更強(qiáng)市場(chǎng)潛力和品牌價(jià)值的業(yè)務(wù)上，顯然是為了在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中鞏固自身的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　此外，歌力思積極推進(jìn)線上渠道戰(zhàn)略，通過(guò)天貓、抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)拓展品牌的線上市場(chǎng)份額。公司2024年前三季度線上收入同比增長(zhǎng)38%，顯示出其多平臺(tái)戰(zhàn)略的有效性。與其繼續(xù)在Ed Hardy品牌上投入資源，不如通過(guò)出售股權(quán)優(yōu)化資源配置，為核心品牌和線上渠道的擴(kuò)展提供更大的支持。

　　可以看到歌力思做出這一戰(zhàn)略調(diào)整的深層次考慮。這不僅是為了增強(qiáng)現(xiàn)金流，更是為了在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持靈活性并增強(qiáng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。歌力思通過(guò)這一資產(chǎn)優(yōu)化，不僅讓公司在短期內(nèi)獲得了資金支持，還通過(guò)聚焦核心業(yè)務(wù)，為未來(lái)的增長(zhǎng)鋪平了道路。更重要的是，公司在品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面的布局更加清晰，未來(lái)的增值潛力更加可期。從企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的角度看，歌力思出售Ed Hardy品牌股權(quán)無(wú)疑是一個(gè)符合股東利益最大化的決策。（CIS）