曼朗：李子柒回歸霸屏，對新搜索營銷的啟發(fā)

　　闊別1217天后，李子柒帶著她的新作，悄悄上線，霸榜熱搜。只發(fā)了3條視頻，短短1天時(shí)間卻暴漲800萬粉絲。初代網(wǎng)紅的華麗回歸，證明了“頂流歸來仍是頂流”，“內(nèi)容為王”是不朽的真理，同時(shí)也為新搜索營銷提供了靈感與啟示。李子柒以3條蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的視頻，迅速俘獲千萬粉絲的心，其成功背后，是對傳統(tǒng)文化深度挖掘的執(zhí)著，以及對跨平臺傳播策略的精準(zhǔn)把握。曼朗將深入分析這兩點(diǎn)，探討它們?nèi)绾螢樾滤阉鳡I銷提供啟示。

　　一、內(nèi)容獨(dú)特性：深耕傳統(tǒng)文化，打造差異化競爭力

　　在李子柒的視頻中，我們看到的是對田園生活的詩意描繪，對中國傳統(tǒng)文化的深情致敬。從手工制作食物到傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，每一幀畫面都透露著對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。這種內(nèi)容的獨(dú)特性，讓觀眾在快節(jié)奏的生活中找到了一片寧靜，也讓李子柒在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中顯得獨(dú)樹一幟，形成了難以復(fù)制的品牌標(biāo)識。

　　因此，在進(jìn)行新搜索營銷時(shí)，應(yīng)更加注重內(nèi)容的深度與創(chuàng)新。在信息泛濫的今天，單純的產(chǎn)品介紹或促銷信息難以吸引用戶的注意力。相反，通過挖掘產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化故事，結(jié)合時(shí)下流行的文化元素，創(chuàng)造具有情感共鳴的內(nèi)容，能有效提升品牌的認(rèn)知度和好感度。在新搜索營銷過程中，曼朗曾協(xié)助某日化品牌與中國傳統(tǒng)文化相融合，聯(lián)名打造具有文化底蘊(yùn)的消費(fèi)品，受到了年輕消費(fèi)群體的喜愛。

　　二、跨平臺發(fā)展：精準(zhǔn)把握各個(gè)平臺的特性

　　李子柒的成功不僅在于內(nèi)容的獨(dú)特，也在于她對不同社交媒體平臺的深刻理解與精準(zhǔn)運(yùn)用。李子柒的新視頻同步在抖音、快手、小紅書、B站、視頻號、微博、YouTube等多個(gè)平臺復(fù)更，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。從短視頻平臺的快速傳播，到微博、微信等社交平臺的深度互動(dòng)，再到電商平臺的直播帶貨，李子柒根據(jù)不同平臺的特性和用戶群體，量身定制內(nèi)容策略，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的大量傳播和粉絲的有效轉(zhuǎn)化。

　　這一點(diǎn)，與曼朗新搜索營銷強(qiáng)調(diào)的多元渠道+多元內(nèi)容有共通之處。在各大新媒體平臺上鋪設(shè)內(nèi)容之前，要深入研究各大搜索引擎和社交平臺的算法機(jī)制、用戶畫像及內(nèi)容偏好，讓營銷內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。其次，根據(jù)不同平臺的特性，調(diào)整內(nèi)容的形式與長度，比如在短視頻平臺注重快節(jié)奏的視覺沖擊，而在長文內(nèi)容平臺可以深入剖析行業(yè)趨勢或產(chǎn)品細(xì)節(jié)。最后，利用數(shù)據(jù)分析工具持續(xù)跟蹤營銷效果，不斷優(yōu)化投放策略，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。

　　李子柒的回歸能引起如此大的反響，在于她對中華文化的自信與傳承，以及在新媒體時(shí)代下的不斷創(chuàng)新。這也為曼朗等新搜索營銷實(shí)踐者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，通過向消費(fèi)者傳遞文化、情緒價(jià)值，并結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，利用AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，讓營銷更加精準(zhǔn)、高效，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度連接。