巨量引擎年貨節(jié)助力商家玩轉(zhuǎn)大促，共贏新年增長(zhǎng)！

　　新春臨近，年貨節(jié)成為商家提升銷量的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。

　　從2024年數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音電商在年貨節(jié)期間的表現(xiàn)尤為亮眼，抖音商城日均支付GMV同比增長(zhǎng)98％、日均支付用戶同比增長(zhǎng)132%。鑒于年貨節(jié)期間市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，巨量引擎今年特別針對(duì)服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業(yè)，打造了專屬策略玩法，旨在有效助力商家抓住節(jié)日商機(jī)，加速其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)步伐！

　　*本文引用數(shù)據(jù)均來(lái)自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)

　　在2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達(dá)48%，生意占比超12%，展現(xiàn)了蓬勃的市場(chǎng)活力。這股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭為服飾行業(yè)帶來(lái)了更多經(jīng)營(yíng)紅利，面對(duì)如此良機(jī)，今年年貨節(jié)，品牌商家需雙管齊下，既要深入洞悉并精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的心理需求，又要緊跟潮流趨勢(shì)，可以通過(guò)組紅貨、抓場(chǎng)景，布局新年“戰(zhàn)袍”，強(qiáng)營(yíng)銷搶占年貨心智，以四大場(chǎng)景為核心，全面提升在人貨場(chǎng)的營(yíng)銷效率，讓品牌在新春旺季脫穎而出！

　　在去年的年貨節(jié)期間，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億，充分證明了年貨節(jié)是食飲行業(yè)至關(guān)重要的銷售爆發(fā)期。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，品牌商家可以充分利用抖音平臺(tái)的強(qiáng)大影響力，通過(guò)打造特色貨品來(lái)承接用戶購(gòu)置年貨的消費(fèi)需求；同時(shí)，豐富直播間內(nèi)容，吸引更多觀眾，拓寬流量入口。此外，采用商品全域推廣&直播全域推廣雙開策略，也有助于高效提升商品曝光度和銷售量，實(shí)現(xiàn)生意增量的顯著提升。

　　年貨內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)熱潮，去年年貨節(jié)期間，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶數(shù)增長(zhǎng)617%。這一趨勢(shì)揭示了年貨節(jié)為品牌商家?guī)��?lái)的全新商機(jī)，商家可以把握這一機(jī)遇，利用熱點(diǎn)、短劇、IP，來(lái)承接不同營(yíng)銷場(chǎng)景流量，通過(guò)豐富禮促內(nèi)容來(lái)吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，結(jié)合直播全域推廣&商品全域推廣雙開策略，在AIGC產(chǎn)品技術(shù)的助力下，品牌也將實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的飛躍式增長(zhǎng)。

　　2024年貨節(jié)，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長(zhǎng)近2.3倍，生意增速明顯。今年商家可以持續(xù)深化對(duì)新春年味場(chǎng)景的挖掘，策劃差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內(nèi)容并引流直播間；再結(jié)合多元化的營(yíng)銷資源與全域推廣策略，全面激發(fā)年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望，從而在新的一年里推動(dòng)生意實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　相較于2023年，家居行業(yè)支付GMV同比增長(zhǎng)127%，支付訂單數(shù)同比增長(zhǎng)117%，在抖音上家居年貨采買需求高漲。為了更有效地掌控今年年貨節(jié)的節(jié)奏與氛圍，商家應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，提前進(jìn)行品星種草布局，為年貨生意爆發(fā)積蓄力量。同時(shí)，商家還需緊跟熱點(diǎn)話題，策劃多元化的內(nèi)容營(yíng)銷策略，以突破圈層限制，做好素材基建，增加直播大場(chǎng)激勵(lì)提效。

　　抖音成為家電行業(yè)在年貨節(jié)期間獲取增長(zhǎng)的關(guān)鍵渠道，2024年貨節(jié)期間GMV 膨脹接近 40%，抓住年貨節(jié)機(jī)遇對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。今年品牌商家應(yīng)聚焦于通過(guò)細(xì)致的場(chǎng)景化商品組合、擴(kuò)大種收規(guī)模以實(shí)現(xiàn)高效顧客轉(zhuǎn)化，并充分利用各類工具優(yōu)化全鏈路效率，從而推動(dòng)年貨節(jié)銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)攀升。

　　寒假教育先行，抖音成為教育行業(yè)聚集地，2024年貨節(jié)教育線上業(yè)務(wù)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)35%。結(jié)合當(dāng)前新年的濃厚氛圍和假期期間的學(xué)習(xí)需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，借助巨量星圖實(shí)現(xiàn)短視頻與直播的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮達(dá)人營(yíng)銷的影響力，同時(shí)利用搜索、直播、短視頻助力生意在新年期間的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　新年健康議題正熱，引發(fā)民眾廣泛討論，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%。商家可以結(jié)合自用、禮贈(zèng)、超值囤貨等日常消費(fèi)場(chǎng)景，按商品類別組貨，搶占年貨市場(chǎng)的先機(jī)，推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的提升！

　　2024年，年貨節(jié)已成為各行業(yè)增長(zhǎng)的重要契機(jī)，抖音作為天然生意場(chǎng)，將持續(xù)為商家與消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節(jié)火熱開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等均將以豐富的激勵(lì)活動(dòng)和營(yíng)銷玩法做出全方位支持，助力商家生意開門紅，共赴新年增長(zhǎng)盛宴！