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2022年洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

2022-06-16 17:07 財(cái)富圈那些事兒

  在市場(chǎng)上,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類(lèi)型的洗發(fā)水,如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營(yíng)養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

  中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的。目前,中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè),這么多的企業(yè),正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán),花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌,如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類(lèi)品牌集團(tuán)。

  在洗發(fā)水市場(chǎng)中,去屑控油類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高,其次是滋養(yǎng)補(bǔ)水類(lèi)產(chǎn)品;而防脫生發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最為迅速。由此可見(jiàn),我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)中,去屑、滋養(yǎng)類(lèi)基礎(chǔ)護(hù)理的產(chǎn)品銷(xiāo)售仍占據(jù)較大份額,而隨著工作生活壓力的增大,脫發(fā)問(wèn)題越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注,防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長(zhǎng)。

  從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比持續(xù)增長(zhǎng),23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高,推動(dòng)了我國(guó)洗發(fā)水整體市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。而在品牌選擇上,45%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)熟悉的品牌,45%的消費(fèi)者會(huì)嘗試新品牌,10%的消費(fèi)者沒(méi)有固定購(gòu)買(mǎi)的品牌。同時(shí),我國(guó)消費(fèi)者對(duì)功效以及口碑的關(guān)注度明顯高于對(duì)品牌的關(guān)注度。

  從目前的洗發(fā)水市場(chǎng)來(lái)看,隨著人們消費(fèi)水平升級(jí)以及對(duì)生活品質(zhì)的要求提高,洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次,隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng),未來(lái)的洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí),由于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來(lái)越重視,洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。

  整體上講,我國(guó)的洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟,企業(yè)集中度高,但是同時(shí)也存在著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷的問(wèn)題,并預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷的現(xiàn)狀將會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)時(shí)間的保持下去,國(guó)內(nèi)企業(yè)想要在目前的日化市場(chǎng)中殺出重圍還很困難。據(jù)了解,已經(jīng)有以云南白藥為代表的國(guó)民企業(yè)開(kāi)始往洗發(fā)水市場(chǎng)進(jìn)駐,但是國(guó)民企業(yè)想要在該市場(chǎng)里分一杯羹,還有很長(zhǎng)的路要走。

  
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