文化傳媒上市公司受益股，文化傳媒上市公司受益股一覽

　　文化傳媒上市公司受益股，文化傳媒上市公司受益股一覽：1、全國(guó)頻道的數(shù)量增加促使內(nèi)容投資加大電視是到達(dá)率最高，媒介接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，在廣告市場(chǎng)中占有最大份額。電視的廣告價(jià)值來自于其內(nèi)容。各省衛(wèi)視頻道通過有線網(wǎng)絡(luò)落地覆蓋全國(guó)城市，成為事實(shí)上的全國(guó)頻道，各個(gè)電視臺(tái)進(jìn)入了在全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，加大了對(duì)電視內(nèi)容的投資，明顯的效果是電視內(nèi)容質(zhì)量的提升和價(jià)格的提高。平均每部電視劇的交易金額從2005 年的848 萬元提高到2010 年的1422 萬元。我們預(yù)計(jì)未來數(shù)字電視的覆蓋人群將可以到達(dá)目前的3 倍。各個(gè)衛(wèi)視頻道在全國(guó)范圍內(nèi)的收視競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的趨勢(shì)將在未來十年內(nèi)持續(xù)，各個(gè)電視臺(tái)對(duì)優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容投資的大幅增加目前才剛開始。

　　2、新媒體成為電視內(nèi)容收看新渠道互聯(lián)網(wǎng)成為電視內(nèi)容新的播出渠道，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格在過去幾年里飛漲。熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集價(jià)格由2007 年的數(shù)千元急速上漲到2011 年接近100 萬元一集。電視內(nèi)容還可以通過有線電視和IPTV 等付費(fèi)平臺(tái)收看。內(nèi)容的價(jià)值將進(jìn)一步得以體現(xiàn)。

　　3、三屏互補(bǔ)創(chuàng)造新需求三屏互補(bǔ)可以大大增強(qiáng)電視的互動(dòng)性，滿足每個(gè)觀眾的個(gè)性化需要。三屏互補(bǔ)將創(chuàng)造新的用戶體驗(yàn)，帶來更多人更長(zhǎng)時(shí)間的觀看和參與，讓節(jié)目的內(nèi)涵和影響擴(kuò)展，創(chuàng)造出原來沒有的新的市場(chǎng)。

　　4、內(nèi)容供應(yīng)者將分享到更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值從2010年各省級(jí)衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段節(jié)目播出和收視構(gòu)成來看，電視劇貢獻(xiàn)了收視比重的44.8%，但電視劇交易金額占電視廣告收入的比重只在8%左右，隨著覆蓋全國(guó)的電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)加大，對(duì)優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容的爭(zhēng)奪也會(huì)加大，我們預(yù)計(jì)未來電視內(nèi)容制作者的議價(jià)地位將會(huì)明顯提升，從而在電視產(chǎn)業(yè)鏈中分享更高的利潤(rùn)比例。如果未來5 年電視廣告收入保持18%的年增長(zhǎng)率，而電視劇銷售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2015 年國(guó)內(nèi)電視劇的交易金額將達(dá)到410 億元，將是目前的6.6 倍。如果加上互聯(lián)網(wǎng)等其他新的渠道，其增長(zhǎng)空間無疑會(huì)更高。

　　5、行業(yè)集中度將上升，優(yōu)秀企業(yè)強(qiáng)者越強(qiáng)目前前 10 名的電視劇制作公司的合計(jì)市場(chǎng)份額也僅為11.5%，未來行業(yè)集中度有很大的提升空間。電視內(nèi)容向高質(zhì)高價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)際上是抬高了行業(yè)的進(jìn)入門檻。已經(jīng)市的內(nèi)容制作企業(yè)由于有充足的資金以及后續(xù)暢通的融資渠道，將在競(jìng)爭(zhēng)中占有巨大優(yōu)勢(shì)。它們可以通過高投入高回報(bào)的滾動(dòng)發(fā)展拉開和其他企業(yè)的差距，形成強(qiáng)者越強(qiáng)的馬太效應(yīng)。而對(duì)于其他相當(dāng)一部分不能形成規(guī)模的內(nèi)容制作公司將被淘汰。領(lǐng)先的電視內(nèi)容上市公司將可以充分利用其資金、管理、資源優(yōu)勢(shì)，既可以通過本身制作數(shù)量的增長(zhǎng)，也可以通過并購(gòu)合作來提高市場(chǎng)份額。

　　6、電視劇發(fā)展趨勢(shì)雖然國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量不少，但優(yōu)質(zhì)電視劇依然稀缺。電視臺(tái)和第三方制作機(jī)構(gòu)合作的定制劇將會(huì)增加。電視臺(tái)對(duì)經(jīng)典電視劇的重播，將會(huì)帶來內(nèi)容銷售的多次收入。劇本創(chuàng)意決定電視劇的成敗，編劇和演員的成本持續(xù)上升。

　　7、綜藝娛樂節(jié)目成為各電視頻道的招牌節(jié)目綜藝欄目是收視/播出比最高的節(jié)目類型，綜藝娛樂節(jié)目成為各電視臺(tái)樹立自己品牌和影響力的王牌節(jié)目，例如《快樂大本營(yíng)》、《快樂女生》系列、《非誠(chéng)勿擾》等等，第三方節(jié)目制作公司也正漸露頭角。

　　8、動(dòng)畫片從量增到質(zhì)高動(dòng)畫片占青少年節(jié)目播出比重的 73%。隨著全國(guó)和各省少兒和卡通頻道的增加，以及黃金時(shí)段只能播放國(guó)產(chǎn)片的政策扶持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片取得了蓬勃發(fā)展，2010 年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量是2004 年的10 倍。中國(guó)動(dòng)漫逐步出現(xiàn)了以《喜羊羊與灰太狼》為代表的屬于自己的經(jīng)典動(dòng)漫形象。電視動(dòng)漫正由“量”的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)階段。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵在于衍生品市場(chǎng)。

　　9、推薦電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)五虎組合長(zhǎng)期看好優(yōu)秀的電視內(nèi)容企業(yè)：華誼兄弟、華策影視、中視傳媒、奧飛動(dòng)漫、光線傳媒。五個(gè)企業(yè)都受益于電視內(nèi)容行業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)又各具鮮明特點(diǎn)，他們的組合組成了夢(mèng)之隊(duì)，體現(xiàn)了中國(guó)電視內(nèi)容行業(yè)的各種最具潛力的成功模式。