德國IFA：歐洲節(jié)能新考題，海爾智家給出最強(qiáng)答案

　　在直線距離中國青島7900多公里的德國柏林“看中國”，會(huì)是什么樣的感受呢？

　　9月6日，作為全球最頂尖的消費(fèi)電子展會(huì)之一，在德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（簡稱IFA）上，一場顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的變革正在悄然發(fā)生。

　　1924年，第一屆IFA展在德國柏林舉行，由此拉開了IFA的大幕，也開啟了“電器”的進(jìn)化歷程。2024年的IFA，“電”依然是這個(gè)大展的關(guān)鍵詞，只是從前的“用電”變成了后的“節(jié)電”。

　　如果說前在“用電”上歐洲最早，那么后在“節(jié)電”上則是中國全球領(lǐng)先。今年的IFA 上，海爾智家展出了一系列比歐標(biāo)A級(jí)能效更節(jié)能的洗衣機(jī)、冰箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品。

　　可見，德國IFA最節(jié)能的產(chǎn)品不是歐洲造，而是中國造。而這背后體現(xiàn)的是海爾智家自主創(chuàng)牌、綠色創(chuàng)新以及智造升級(jí)的競爭力，向世界展示了中國品牌的發(fā)展和中國制造的大升級(jí)。

　　自主創(chuàng)牌，讓中國品牌走向出海新階段

　　2024年，IFA迎來了100年。而這也是海爾智家在IFA的20年，算是具有意義的一屆。

　　在這20年間，中國家電企業(yè)經(jīng)歷了從中國產(chǎn)品到中國品牌的跨越升級(jí)，正在全球家電市場中獲得越來越高的話語權(quán)。目前，國產(chǎn)家電品牌“出海”的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。國家海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，國產(chǎn)家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　上世紀(jì)90年代，國內(nèi)出海之風(fēng)盛行，應(yīng)該以何種、何種姿態(tài)搏擊全球化浪潮，不同的企業(yè)有不同的選擇。在此，海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌，在全球形成了7大高端品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌的全球引領(lǐng)。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，海爾連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，成為受全球用戶認(rèn)可的品牌，并且成為全球各大主流國家、主流市場的主流品牌。

　　財(cái)報(bào)顯示，在發(fā)達(dá)國家，GE Appliances已成為美國引領(lǐng)的家電企業(yè)，份額提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)；在歐洲，海爾智家連續(xù)8年增速最快，今年上半年收入又增長了9.2%；在澳新，斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場第一，澳大利亞份額提升了2.9個(gè)百分點(diǎn)。同樣在新興市場，海爾智家的增長勢頭迅猛：在南亞增長9.9%，巴基斯坦連續(xù)9年市場第一，印度躍居市場第三；東南亞增長12.4%，泰國冷柜、空調(diào)蟬聯(lián)第一，越南洗衣機(jī)、馬來西亞空調(diào)等躍居市場第一；中東非增長26.8%。

　　亮眼成績的背后，是海爾智家全球創(chuàng)牌的成果，這體現(xiàn)的不僅僅是海爾智家全球化的布，更體現(xiàn)的是中國家電品牌在國際舞臺(tái)的強(qiáng)大影響力，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。

　　創(chuàng)新技術(shù)，讓產(chǎn)品比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能

　　如果說全球創(chuàng)牌是基礎(chǔ)，那么扎根本土的創(chuàng)新則是海爾智家全球化成功的關(guān)鍵所在。因?yàn)槲ㄓ袧M足用戶才能獲得用戶。

　　一直以來，歐洲擁有悠久的工業(yè)和深厚的制造傳統(tǒng)。從工業(yè)革命時(shí)期開始，歐洲就成為了全球制造業(yè)的先驅(qū)，以高品質(zhì)、高精度和高性能著稱。同樣在家電領(lǐng)域，歐洲一直是中國家電業(yè)眼中“苛刻”的代名詞。

　　隨著順應(yīng)全球綠色低碳發(fā)展的趨勢，從2021年3月1日起，歐盟的能效標(biāo)簽等級(jí)由原來的A+++至D變更為從A到G等級(jí)，新能效等級(jí)劃分更為嚴(yán)格。比如，在舊能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)下，洗衣機(jī)A+++級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為新能效等級(jí)后，基本在C級(jí)到A級(jí)區(qū)間。因此，新的能效等級(jí)的施行也對家電企業(yè)提出了更高的要求，此外，伴隨著歐洲能源危機(jī)問題，用戶在購買家電時(shí)，也分外關(guān)注節(jié)能。

　　毫無疑問，綠色節(jié)能已經(jīng)成“中國智造”引領(lǐng)海外市場的關(guān)鍵。海爾智家用創(chuàng)新節(jié)能技術(shù)推出了多款比歐洲A級(jí)能源標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能的產(chǎn)品，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等全品類綠色產(chǎn)品矩陣，向世界展示了中國在節(jié)能領(lǐng)域的卓越成就。

　　例如在這次展會(huì)上，海爾智家展示的朗境X11系列洗衣機(jī)，獲得了歐標(biāo)A-60%的VDE認(rèn)證，也就是說比A級(jí)能效還節(jié)能60%，達(dá)到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平，是全球最節(jié)能的洗衣機(jī)。還有在歐洲市場主推的A級(jí)全品類海爾冰箱，以600mm寬的意式兩門冰箱為例，能效能級(jí)為A-20%，也就是優(yōu)于新歐標(biāo)能耗A級(jí)20%，比A級(jí)更加節(jié)能。

　　此外，在Candy展區(qū)的Candy Fresco 700冰箱，其達(dá)到了A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。ProWash 700洗衣機(jī)比A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)更節(jié)能40%。

　　歐盟“定標(biāo)準(zhǔn)”，海爾智家“超標(biāo)準(zhǔn)”，這樣的實(shí)力讓海爾智家的綠色家電風(fēng)靡歐洲市場。以海爾洗衣機(jī)朗境X11系列來說，在波蘭、法國等地實(shí)現(xiàn)了首發(fā)即銷售，洗衣機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)275，洗烘一體機(jī)價(jià)格指數(shù)高達(dá)325，成為高端市場的爆品。

　　制造升級(jí)，讓中國制造走向中國智造引領(lǐng)

　　在中國高端制造2025策利好的推動(dòng)之下，中國家電行業(yè)正處在一個(gè)最好的創(chuàng)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技引領(lǐng)已經(jīng)成為了中國制造業(yè)的主旋律。中國家電產(chǎn)業(yè)，作為中國制造業(yè)的支撐，創(chuàng)新成為了行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

　　對海爾智家而言，全球化的制造布的升級(jí)是對“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型的有力推動(dòng)，不僅能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還能促使終端產(chǎn)品向智能化、高端化迭代發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)力變革。

　　經(jīng)過30多年的持續(xù)布，目前海爾智家擁有全球最全的生產(chǎn)制造體系、最合理的研發(fā)中心布、最龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、最強(qiáng)大的采購體系和最好的服務(wù)體系。2024上半年海爾智家的全球布又明顯加速：5月，位于埃及齋月十日城的海爾埃及生態(tài)園正式開園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能將超150萬臺(tái)；7月，海爾上合冰箱互聯(lián)二工廠竣工投產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)能220萬臺(tái)；8月，泰國春武理海爾空調(diào)工業(yè)園奠基，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套。

　　這一系列的密集布，不僅能夠及時(shí)把用戶需求轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量產(chǎn)品供給市場，不斷滿足全球用戶的需求，更體現(xiàn)了海爾智家在全球市場的增長潛力。

　　海爾智家的綠色節(jié)能產(chǎn)品，不僅僅是一件件家電，更是中國企業(yè)對全球可持續(xù)發(fā)展的承諾。而從中國品牌走向全球，這背后不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，更是中國制造向中國智造轉(zhuǎn)型的崛起。

　　在德國 IFA 展上，“最節(jié)能的不是歐洲造，而是中國造”這一令人矚目的發(fā)現(xiàn)，無疑為成為中國制造的縮影。海爾智家以實(shí)際行動(dòng)證明了中國制造的領(lǐng)先地位，為全球家電行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。