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深化改革,上海家化還需要些時間

2024-08-21 18:46 互聯(lián)網(wǎng)

  在國內(nèi)消費市場持續(xù)承壓的背景下,上海家化聯(lián)合股份有限公司(以下簡稱:上海家化)近日披露了2024年半年報,這家剛剛完成換帥的百年國貨美妝企業(yè)再度受到市場關(guān)注。財報顯示,上海家化上半年實現(xiàn)營業(yè)收入33.2億元,同比下降8.51%;歸母凈利潤2.38億元,同比下降20.93%;扣非后歸母凈利潤2.35億元,同比下降10.36%,同口徑扣非凈利潤同比上升9.06%。

  從化妝品整體市場表現(xiàn)來看,當(dāng)前消費仍處于弱復(fù)蘇狀態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2024年半年度社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示,無論從6月單月數(shù)據(jù)還是前6月總額,化妝品零售額已經(jīng)跑輸大盤,6月單月化妝品零售數(shù)據(jù)更是大幅下滑14.6%。在此背景下,歐萊雅、寶潔和聯(lián)合利華等國際美妝集團(tuán)上半年在華銷售也受到較大影響。

  面對諸多不易,上海家化依然保持了經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)定。從財務(wù)數(shù)據(jù)上來看,上半年末公司存貨、應(yīng)收賬款以及其周轉(zhuǎn)天數(shù)同比均下降,同時實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金流4.88億元,高于歸母凈利潤。

  隨著林小海在今年6月股東大會上正式出任上海家化董事長、首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理,公司近兩個月人事調(diào)整不斷,聘任了多位在化妝品及零售領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗的高級管理人員在公司擔(dān)任要職,可見公司改革即將進(jìn)入實質(zhì)性階段。

  革故鼎新,下半年發(fā)力品牌建設(shè)

  此前,林小海也提出了新的愿景,要將上海家化打造成一家立足國內(nèi),輻射海外的中國一流日用化妝品公司。為實現(xiàn)上述目標(biāo),林小海制定了“在大品類中做小品牌,在小品類中做大品牌”的發(fā)展策略, 希望在傳統(tǒng)的規(guī)模品類中獲取更多的市場份額;同時將通過研發(fā)力、專業(yè)力與創(chuàng)新力,拓展細(xì)分品類,成為細(xì)分品類領(lǐng)導(dǎo)者。

  據(jù)悉,上海家化下半年將雙措并舉,發(fā)力打造上述兩類品牌:一方面公司著手建設(shè)品牌梯隊,集中資源優(yōu)先支持并傾斜于核心品牌,并在市場中保持領(lǐng)先地位;另一方面公司計劃針對核心品牌,重新梳理并明確品牌的目標(biāo)用戶、品牌價值等,使得未來的品牌投放能夠精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化,持續(xù)累積并鞏固品牌資產(chǎn)。通過上述品牌建設(shè)措施,上海家化爭取實現(xiàn)業(yè)務(wù)健康可持續(xù)增長,跑贏市場。

  組織重建,企穩(wěn)回升尚需時間

  林小海上任后,持續(xù)深化事業(yè)部制改革,為匹配戰(zhàn)略對國內(nèi)業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整,并吸引了破局人才加盟,扎實推進(jìn)扁平化管理,進(jìn)一步提升運行和決策效率。

  據(jù)上海家化方面透露,組織調(diào)整將在近期落地完成。變革不是一日之功,恰逢化妝品行業(yè)競爭激烈,上海家化業(yè)績企穩(wěn)回升或仍需時間。正如林小海所言,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個長期而復(fù)雜的過程。或許,市場需要著眼長期,給予更多的時間來觀察改革帶來的成效。

  作為一家明星上市公司,上海家化獲得的關(guān)注遠(yuǎn)高于其近年來的業(yè)績表現(xiàn)。尤其在國貨品牌大放異彩的當(dāng)下,上海家化亟需一場徹底的、全面的、深刻的改革重新獲得品牌競爭力和市場份額。變則通、通則達(dá)。目前,公司已經(jīng)步入改革深水區(qū),能否獲得更強(qiáng)的發(fā)展動能,筆者拭目以待。

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